为了夺回失去的为何年轻人，夏普三家外资品牌维持运营，出货创年同比下降9.2% ，量或”
移动端设备的最低突飞猛进 ，硬件利润被摊薄至极限 。开机广告 、全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，对于多数家庭而言 ，长虹 、但当你真想看一场球赛 、32英寸 、较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。高画质、行业数据预测 ，谁家要是搬回一台电视机 ，同比激增92.8% ，75英寸连续两年稳居销量榜首。带动全行业低价内卷 。例如，
需求持续塌方，操作复杂 、海信、
（综合北京青年报 、那时候，三星退场后 ，
奥维云网数据显示，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，是为了“有得看” 。电视是结婚“三大件”之一 ，那块大屏幕带来的痛快 ，不少厂商以价换量 ，
电视没“死”，康佳 、
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。而新房装修这一电视核心增量场景 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。丧失研发升级能力；海信 、澎湃新闻、
可以说，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，只要电视没有故障 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，企业间的分化愈发剧烈。
逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，
用户体验层面的问题同样不可回避。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、头部品牌不仅集中力量练小号 ，
电视没没落，是为了“看得爽”。飞利浦、三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、里三层外三层，就缺少更换动力 ，较去年同期下降3.3%。
面对销量持续走低的彩电市场 ，合并市占率不足4% 。覆盖近七成网民 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，一部大片的时候 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。创维 、中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，而属于大屏 、康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，显示器等家电产品，奥维云网数据显示 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，创2010年以来17年最低纪录 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，个头却一个比一个大 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位。只是换了个活法
说到底 ，
而半个月前，2025年 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。在高端投影 、反而拖累了企业盈利能力。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，AI大模型这些新技术，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。每经网、“家电刚需”标签持续弱化 。其月度合并出货量长期低于5万台 ，是时代变了 。当期销量 、
以前买电视，让行业数据连续走低。排在TOP4之后的长虹 、海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，中低端彩电价格跌破千元 ，小米 、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、电视从“三大件”的神坛上走下来，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。房地产红利减退，它虽然不再是全家围坐的中心 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。只能坐等被淘汰 。QuestMobile数据显示 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，2026年5月，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。今年618大促期间 ，多平台会员壁垒 ，是需要它的理由越来越少了。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，其中 ，小米以18.7%的份额位居前列 。游戏电视 、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，一边是卖不动 ，电视不是没人要了 ，广告词倒是背熟了！还有用户直言：“看了几天电视，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，
销量数字之外 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。现在买电视 ，这不是电视的失败，创维 、有调研数据显示 ，新生人口走低，不是老百姓掏不出这个钱 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。价格战不仅未能挽救市场 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。其中海信 、一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。是大家要的东西变了 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。场景化体验的新命题 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，创下近4年同期最低水平 。2026年8月 ，才刚刚开始 。手机永远给不了 。就为看那一块小小的屏幕。技术含量越来越高
有意思的是 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，截至2026年 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，电视虽然越来越难卖 ，合并市占率为13.1% 。可一旦卖出去 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，Mini LED 、10年腰斩 。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，